Relationship between the socioeconomic, sociodemographic and BTL publicity factors in the incidence of childhood obesity in Cuenca-Ecuador

Authors

  • Marco Antonio Ríos Ponce University of Azuay https://orcid.org/0000-0003-0586-680X
  • Juan Francisco Álvarez Valencia University of Azuay
  • Diana Carolina Arízaga Toledo University of Azuay
  • Joffre Sebastián Arteaga Huiracocha University of Azuay

Keywords:

Social Marketing; Advertising; Below the Line; Childhood Obesity; Communication.

Abstract

An exploratory-descriptive research was developed to determine the influence that BTL, advertising and electronic media had on children and their parents when choosing food products. Two research methods were applied. A qualitative research gathered information through focus group, interviews with experts and interviews. Then, a quantitative research was carried out through surveys applied to parents of overweight children. Finally, the data was proessed and the socio-economic and socio-demographic results were obtained. This information allowed to identify the behavior of the families in Cuenca-Ecuador.

Author Biographies

Marco Antonio Ríos Ponce, University of Azuay

PhD (c) in Administration; Master in Business Administration; Postgraduate in Marketing in the Pharmaceutical Industry; Business Administration Specialist; Commercial Engineer; Professor-Researcher, University of Azuay; Marketing Career Coordinator; UDAAKADEM Magazine General Editor. E-mail: marcoantonioriosponce@gmail.com

Juan Francisco Álvarez Valencia, University of Azuay

Master in Business Administration with a mention in Marketing, Universidad de Belgrano, Buenos Aires, Commercial Engineer, Teacher-Researcher, Coordinator of Projects of Relationship with Society, Universidad del Azuay. E-mail: falvarezv@uazuay.edu.ec

Diana Carolina Arízaga Toledo, University of Azuay

Marketing Engineer - Universidad del Azuay - Ecuador. E-mail: dianacaroarizagat@yahoo.com

Joffre Sebastián Arteaga Huiracocha, University of Azuay

Marketing Engineer - Universidad del Azuay - Ecuador. E-mail: itoartega55@gmail.com

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Published

2019-01-02

How to Cite

Ríos Ponce, M. A. ., Álvarez Valencia, J. F. ., Arízaga Toledo, D. C. ., & Arteaga Huiracocha, J. S. . (2019). Relationship between the socioeconomic, sociodemographic and BTL publicity factors in the incidence of childhood obesity in Cuenca-Ecuador. Scientific Journal Visión De Futuro, 23(1). Retrieved from https://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php/visiondefuturo/article/view/306

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